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无论是SU7对标的保时捷Taycan和特斯拉Model S,还是雷军在发布会现场不断给出的“唯第最”都预示着这款车型不会便宜。但是如何说服消费者,尤其是国内的一众“米粉”接受小米汽车的定价,将成为决定小米汽车能否在国内车市打响第一炮,在国内市场站稳脚跟。
在定价方面,小米汽车面临挑战。雷军并未在发布会上直接公布定价,显示出小米在定价策略上的犹豫。一方面,电池成本的高昂使得低价策略不太可能;另一方面,小米汽车需要观察市场反馈,以确保定价得到消费者的广泛认同。小米汽车在智能手机市场以性价比著称,人们期待其能在汽车市场***这一成功。
资金实力雄厚的小米,对造车技术的研发投入确实阔绰,前不久,2023年一季度小米集团财报也显示,小米集团一季度研发支出为41亿元,增长17%,其中智能电动汽车等创新业务共投入11亿元。这个数据不是其它新势力车企能比拟的。
易车讯 12月27日,小米创办人,董事长兼CEO雷军在微博分享了两条重要信息,一是小米澎湃OS启动新标识,将以全新的形象与大家见面;二是随着即将发布的小米汽车,小米的“人车家全生态”正式闭环,迎来了“跨越”一刻。雷军写道,小米澎湃OS标识将广星系进发,表达为中心旋开的点阵。
月28日,小米集团在京举办小米汽车技术发布会,小米汽车首款作品——小米SU7也进行了“预发布”,外观设计、性能、续航、安全等细节首次公开亮相。同时也正式公布小米汽车五大核心技术——电驱、电池、大压铸、智能驾驶以及智能座舱,从底层核心技术开始,重新定义汽车工业的技术栈。
价格,是雷军留给小米SU7的最大悬念,也是所有在工作日下午观看小米汽车技术发布会的“米粉”最大的意难平。从小米SU7“C级高性能生态科技轿车”的定位不难看出,这款新车显然不会如曾经的小米手机一样,成为推翻传统市场价格体系的“价格杀手”。
在今年10月,小米集团战略全面升级为“人车家全生态”,汽车已经成为战略中最重要的一环。目前在小米看来,打造先进的移动智能空间,就是汽车工业新百年的核心命题。随着小米SU7的推出,也代表着“人车家全生态”已正式闭环,小米澎湃OS的诸多特性和完备流畅的生态体验,将全部在小米SU7上实现。
综上所述,吉利副总裁删除探店小米SU7帖文的原因可能是多方面的,但归根结底都是为了维护公司的品牌形象和商业利益。这种行为在商业领域是比较常见的,也是企业管理层应该具备的一种公关意识和危机处理能力。
月28日,在小米汽车技术发布会上,小米董事长兼CEO 雷军表示:“我们原***8月份发布,甚至连PPT都做好了,结果推迟到了今天被友商截胡了。”明面上是指自家的技术被友商截胡,倒不如说是极氪007对小米SU7的截胡。
但从目前吉利***E8的售价来看,小米SU7也绝无可能像网上流传了出来的39万,59万的价格,吉利***E8的售价完全可以作为小米SU7的参考价,如果小米汽车想通过第一辆面市的车在行业内打响头炮,那么价格只能说在20万上下,如果要走量的话,有可能或继续下探。
吉利***E8的风阻系数是0.199Cd,在发布会上特意强调了这是在时速120公里每小时的速度下测试出来的。因为120公里每小时是用户在高速上经常能跑到的速度,也是国内交通法规的最高限速。这是在暗讽小米SU 7。在几天前,小米SU7宣布的风阻系数是095Cd。
吉利***E8的上市,让小米SU7显得很尴尬。这种看似不太合理的情况,实际上反映了整个新能源汽车市场的“内卷”现实。在小米汽车技术发布会上,雷军对小米SU7进行了很多解读,但是唯独不提价格,有人说:99万起,交个朋友。
只能说,范总还是太谦虚了,***E8打起价格战来,真是一点不含糊,直接将纯电中大型轿车的地板价击穿,这下不仅是小米SU7难定价,更是把一众现款在售的纯电中大型轿车给整尴尬了,比如说指导价98万起的汉EV冠军版。
外观部分,为了使*** E8不同于其它新能源车,吉利在它身上应用了“涟漪美学”设计理念。前脸位置通过装配大量的小灯,将其打造成了一幅令人震撼的灯幕,点亮那会,车子的辨识度相当高,而不点亮,也不会比同级差多少。
或许是因为元旦假期的原因,小米SU7不过是一周多前才发布,如今感觉已过了很长时间;关于大家最期待的“售价区间”问题,得到的答案是“不会太便宜”。
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